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创建搜索引擎优化友好网站的31条无可辩驳的法律
发布时间:2019-07-02     浏览次数:1290     来源:网络     作者:裘哥
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Google在一天中的任何时间每秒都会收到超过74,000次搜索 。 那些人一定会成为您理想的客户。

如果没有针对SEO优化的网站,您就无法联系到他们。

但不幸的是,为SEO优化您的网站并非易事。 估计谷歌算法中有超过200个排名因素 - 每个因素都需要一套独特的策略来取悦谷歌蜘蛛(因此,排名在前列。)

这就是为什么我们调查了80位专家,以了解他们最好的网站SEO技术是什么。

这是他们所说的。

1.明确您的网站所涵盖的内容

“网站往往不太清楚[他们的信息。]他们迫使搜索引擎努力弄清楚他们做了什么,访问者也有同样的问题,” Zoogly Media Ltd的 Andrew Holland解释道 。

但是,荷兰有一个简单的解决方案:“明确你的信息。”

“例如,如果您销售业务分析软件,则需要说您销售业务分析软件。 如果您是SEO网页设计公司,您确实需要拼写出来。 是的,您还需要添加诸如有关您的独特流程和USP的详细信息,但同时您还需要明确。“

这就是为什么荷兰建议“去你的网站,看看上面的折叠区域,你能弄清楚你的公司为那里的人做了什么然后呢? 如果不是,你需要改变它。 然后将相同的方法应用于您的网页标题,以及整个网站的元数据。“

2.专注于内容营销

当我们对我们的专家进行调查时,其中近四分之三的人表示内容是他们网站上最重要的SEO元素:

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但是, 年轻人和投资者的莱利亚当斯并没有全力投入搜索引擎优化内容,而是发现“以自然语言书写,访问者容易理解和理解”更有益。

“虽然许多人针对Google的PageRank算法优化了他们的网站,填充关键字,打包内容或以其他方式使您的网页不自然,但为人类写作是必不可少的。”

亚当斯继续说道:“谷歌可以识别你的内容的意图,但也会更加重视用户对你的内容的体验。 这意味着,如果您的内容无法辨别或轻松解析,访问者将返回Google搜索结果,寻求更好的体验,以获取他们问题的答案。“

跳回SERP意味着你缩短你的停留时间 -已知是一个重要的排名因素。

在创建任何类型的内容时, Delta Growth Inc的Troy Fawkes建议提出以下五个问题:

  1. “我是否拥有所有产品和服务的内容,包括子服务?

  2. 我是否拥有我的产品或服务的所有功能的内容?

  3. 我的公司的地理位置是否相关,如果是的话,我是否有国家,州/省,城市甚至社区的页面?

  4. 我是否迎合特定行业,我是否有内容支持他们?

  5. 我是否迎合特定的人口统计数据,我是否有内容支持他们?“

围绕您的内容营销和SEO策略,并专注于创建您的受众将享受的优质内容。

Colibri数字营销公司的安德鲁麦克劳林说:“谷歌在抓取,归档,编制索引和交付方面已经做了很多工作,希望能够把正确的内容放到正确的位置。”

“通过确保您的内容易于抓取或围绕有用的关键短语构建,您当然可以为您的网站提供支持,但没有SEO策略足以弥补薄弱,无益或无用的内容。 如果您的内容很强,那么这就是为您完成的工作的最大份额。 其余的只是结霜。“

......不幸的是,它不是一片玫瑰花; 91%的内容没有来自Google的自然流量:

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在这里,我们的专家分享了他们创建SEO优化内容(实际排名)的最佳技巧。

3.考虑用户意图

“如果你想让特定的页面SEO友好,你必须拥有与搜索者意图相匹配的内容,” Lockedown Design&SEO的 John Locke解释道。

洛克建议“查看Google已针对您的目标关键字词组排名的内容。 如果大多数页面都是信息性的,而不是交易性的(“买这个”,“雇用我们”),那么这就是需要为该搜索查询排名的页面类型。“

“相反,如果谷歌对搜索字词的电子商务页面或服务页面进行排名,那么创建一个博客帖子来排名该关键字短语是没有意义的。”

这种对用户意图的关注也得到了Miromind的Dmitriy Shelepin的回应 ,他认为网站所有者应该理解“最终用户的请求和意图以及[构建]一个深入的高度可见的内容。”

事实上,Shelepin的团队对此进行了测试并“对我们网页上的内容可见性进行了一次小型实验,以确保我们的假设是正确的。 结果与我们预期的一样,但是在我们的五个实验页面中,内容和搜索之间的相关性一直很有趣。“

“围绕关键关键字创建引人注目的内容比我们迄今为止推动的任何其他内容排名更好。 经过彻底的分析,无论SEO优化程度如何,“阅读更多”,手风琴,标签等部分中的隐藏内容最终排名最差。“

以下是Shelepin的结果截图:

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总而言之,Shelepin说:“可见内容已经并且将继续排名更好,如果构建正确,它只能提供更好的结果。”

4.发布高质量的博客内容

您是否知道,优先考虑博客工作的营销人员获得积极投资回报率的可能性要高出13倍 ?

毫不奇怪,为什么我们的专家建议将博客作为您网站的SEO策略的一部分 。

Online Optimism的Sam Olmsted说:“在您的网站上添加内容会向Google和其他搜索引擎显示您的网站经常被编辑和更新。 它还为Google提供了更多页面索引和更多登陆页面,供潜在客户使用。“

但是,“在撰写博客文章时,请回答客户可能对您的行业提出的具体问题,”奥姆斯特德写道。

继续这一点, Prime Publishing的 Kristin Anderson还建议“扩展您有权使用的主题,并在开发新内容时谨慎使用。”

在他们的食品网站RecipeLion.com上,Andersen已经“成功地开发了更多关于我们已经看到来自有机流量的主题的内容。”

“例如,我们关于Jiffy Cornbread食谱的网页获得了很多有机流量,所以去年秋天我写了一篇名为”如何制作Jiffy Cornbread Moist“的文章。它是上个月我们的12个有机页面之一!”

然而, Ri Web的 Ryan Irving发出警告:为了避免“为复制而添加副本”,以及“懒散地将大量的副本转储到[a]页面中”。

欧文继续说道:“提供令人信服的理由购买产品/服务,教育用户关于所述产品/服务以及回答用户可能遇到的所有问题,如果做得好,肯定需要大量的文字。”

5.使用主题群集模型

由HubSpot创建的内容营销策略, 主题聚类模型被定义为“SEO的下一个演变”。

它的工作原理是创建一个强大的页面,概述特定主题,然后是较小的“群集”,更详细地讨论一个部分:

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Hanna Prami表示, Prami Growth Agency的团队“已经在主题集群方面取得了很好的成果”,因为他们“正在设计内容结构,以便它包含清晰且一致的主题集群。”

最好的部分? Prami说这个内容模型“在为我们的客户改进SEO方面非常成功。”

6.接受顶尖作家的客座帖子

来宾发布的价值一直是一个长期争论。

一些SEO遵循Matt Cutt的建议,以避免客串发布 ,而其他人则看到使用该策略提高其网站排名的惊人结果 。

Frugal Fitness Multimedia的 Mike Schiemer处于“for”方面,并建议接受访客帖子,因为“它为您提供了新鲜的内容,新的内部和外部链接机会,为新关键词排名的机会,以及更多社交媒体分享机会。”

此外,Schiemer解释说“由于客串海报对文章的成功有既得利益,他们将有助于在社交媒体上或通过反向链接免费推广。”

这种搜索引擎优化策略伴随着警告:只接受来自精湛作家的客人帖子。

使用专为作者编写的低质量旋转内容来重载您的博客,以构建他们网站的反向链接,这对您没有任何好处。

7.回答客户的问题

您是否在努力寻找可以撰写的主题?

IMPACT品牌和设计的 Stacy Willis认为答案在于您的客户数据。

“回答客户的问题(特别是你一直在避免的问题,比如定价或成本问题),”Willis解释道。 “算法会随着时间的推移而变化和变化,但搜索引擎的目标将始终保持不变:帮助用户快速找到问题的最佳答案。”

“诚实而完整地回答客户最烦恼的问题将始终支持搜索引擎并为您提供最佳结果,”Willis总结道。

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8.不要忽视旧的博客文章

“改善网站搜索引擎优化的一个很好的策略是修剪重复的内容或针对相同关键字的多条内容,” Fundera的Nicolas Straut解释道。

“这种策略对于在特定利基市场中拥有大量内容并且正在蚕食自己流量的网站最有用。 通过删除重复内容并将适用的部分添加到其他内容,您可以更好地专注于优化针对特定关键字的唯一内容,并更好地指导搜索者采取特定操作。“

Accelity的 Cass Polzin 也使用这种SEO策略:“我们每周发布新的博客内容并定期更新旧帖子。 我们定期重新审视我们的旧报价和支柱页面,以确保它们仍然相关,并且所有链接都有效。“

这种使用新内容,图像和统计数据更新旧博客帖子的策略已经被证明可以帮助网站将有机流量增加多达260% 。

而且,由于Jay Kang将此计划付诸实施, 推荐Roc k的网站,他看到了类似的结果:“通过重新优化我们的旧内容,我们看到点击次数增加了60%以上。 特别是那些我们确实获得了大量流量,我们尽量确保我们尽可能地重写以适应用户意图。 如果我们需要再次重写,我们可以优化跳出率,具有权威性等。“

9.避免重复内容

ExpertSure的Ollie Smith说:“我早期学到的一个教训是避免在我的网站上发布重复的内容。”

史密斯陷入了创造相同内容的陷阱,更多SEO优化知识,欢迎访问www.qiugeSEO.cn一次又一次对他的搜索引擎优化产生了不利影响:“我很快发现复制匹配的内容对我的搜索引擎优化排名产生了负面影响。”

“为了遏制这种趋势,我养成了在发布之前总是检查重复的习惯。 因此,不断制作新鲜,新内容是更加SEO友好网站的关键。“

10.警惕类别和标签

“新博客喜欢使用太多的类别和标签,但那些只是创建新的存档页面,” 承包商Calls的 Joe Goldstein写道。

“如果您只在一个帖子上使用新标签,那么该帖子摘要将是您档案中唯一的内容。”

但是,Goldstein说这是“一种快速建立一堆精简URL的方法,浪费你的抓取预算,并拖累整个网站。”

相反,删除自动生成的类别和标记页面,并使用重定向等工具自动将访问这些页面的用户(和Google蜘蛛)发送到高质量的内容。

11.定期审核您的内容

您最后一次检查内容的SEO效果时是什么时候?

虽然通过定期发布高质量内容的座右铭向前推进是一件好事,但是David of Grow Hack Scale建议退一步评估你所处的位置。

SEO内容审计是分析现有内容资产的性能以确定如何改进它们的过程,”David解释道。 “定期进行审核将为您提供低悬的机会,帮助您通过一些变化帮助您攀升搜索排名。”

在执行“saas公司的内容审计”之后,David的实验“导致搜索流量增加了74%,最令人惊讶的是,SEO的转换率增加了90%。”

...我敢打赌,这些是您希望在自己的网站上看到的结果。

12.与页面搜索引擎优化战略

页面搜索引擎优化是搜索引擎优化的一个分支,你猜对了:在单个页面的元素上。

从您的元标题到内部链接和图像,如果您希望您的网站在自然搜索中排名,您需要优化每个页面上的SEO元素。

以下是我们的SEO专家推荐的技术:

13.优化元标记

“让网站更符合SEO的最简单方法之一就是为网站上的每个页面和文章添加关键字丰富的元标题和描述,” Blue Compass的Mallory Cates解释道。

Cates建议优化这些标签并建议“永远不要将这个元空间留空,但在元标题和描述区域中包含太少或太多的单词对SEO也是不利的。”

“由于谷歌首选的元标题和描述长度波动,我们的团队试图将元标题保持在70个字符以下,元描述保持在120个字符以下,”Cates总结道。

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......但是为什么这些标签很重要呢?

核心移动应用程序的 Manuel将解释点击率(CTR)如何发挥作用:“如果您的网站位于第3位并且所有内容与其相同且结果为#2和#1,那么您的网站是否有更好的标题标签(专为人工点击而设计,不包含关键字)并吸引的点击次数超过了#2和1,您的网站将高于它们。“

以下是B-SeenOnTop的 Donna S Duncan认为你可以获得那些非常重要的点击:“编写引人注目的元描述,准确地描绘出搜索者在点击你的网站时会发现什么(所以你不要让他们失望)并交付。“

但是,优化元标记会带来一些警告。

“一个简单的例子是主页上有”主页“ - 我的机构在10个客户的最后7个中见证了这一点。 如果一个搜索引擎看到“家”,他们就没有关于该页面的线索,“ ContentMender的Ron Lieback解释道。

SmartBug Media的 Tyler Smith也看到网站所有者“以网页标题为品牌或以产品名称为中心”的常见错误 。

史密斯继续说道:“改善网站搜索引擎优化的一个策略是使用描述服务或产品的页面标题。 尝试使用搜索量较高的相关关键字。 当用户搜索您的解决方案时,您的页面标题将显示在他们的搜索结果中。“

14.使用适当的标题层次结构

您网站CMS中的标题标签不仅仅是为了使子标题看起来很漂亮。

“确保使用预先配置的标题来组织您发布的任何内容,” Best Company的 Alice Stevens解释说。

史蒂文斯说:“这些标题使谷歌更容易理解你的内容并将数据输入SERP。”

这种页面上的搜索引擎优化策略也有一个秘密的力量:“制作标题问题有助于[优化]语音搜索的内容。 谷歌还将项目符号列表添加到搜索结果中,这些可以帮助您赢得片段,“史蒂文斯总结道。

15.利用内部链接

在您寻求第一页的过程中,您需要给两个人留下深刻印象:

  1. 谷歌蜘蛛

  2. 人类搜索者(AKA,真人)

根据Chetaru的Dean Bowes的说法,“拥有清晰的网络结构可以帮助搜索引擎和用户。”

“确保您的网页易于访问; 有时添加新产品或服务可能意味着页面已制作但未链接到现有页面。 如果没有人能找到那些他们根本不会排名的页面,“鲍斯解释道。

但为什么明确导航有帮助? 来自Appfity的Hyfa认为这是因为“它最终减少了许多页面上的点击次数,并使网站的导航无缝连接。 这是谷歌最喜欢的,因为它再次为客户创造了更好的用户体验。“

您可以利用内部链接将其付诸实践(并改善您网站的SEO)。

“你的内部链接结构应该来自你最受欢迎的页面,并链接到可能需要从更成功的页面或内容上稍微提升的页面,” Sagefrog Marketing Group的 Ben Johnston说。

这就是为什么Johnston建议“使用丰富的锚点进行内部链接,这意味着您想要排名的页面具有焦点关键字,如”医疗保健软件“,其内部链接具有明确使用关键字”医疗保健软件“的锚点。 通过这种方式,搜索引擎抓取工具将在抓取时移动到这些页面,从而意识到锚点与页面的内容相关,这有助于SERP排名。“

......但并非所有内部链接都是平等的。

“您的主页拥有网站上任何页面的最大权限,” Rising Star评论的 Chas Cooper解释说,“当您直接从主页链接到基石内容时,您可以大大提升内容。”

这就是为什么Cooper建议“在主页的主体中包含基石内容的链接,而不仅仅是在菜单或页脚等导航元素中。 谷歌知道这种差异,并且更加重视身体内容中的链接。“

如果你已经写了一段时间的博客,回头看几千个帖子来添加内部链接听起来就像一个庞大的任务。

然而, SmartBug Media的Paul Schmidt有一个聪明的解决方法:“通过Screaming Frog运行你的博客,以直观地表达你的网站内部链接的方式。”

Schmidt解释了该工具的工作原理:“搜索引擎在查找和抓取您的内容方面已经非常精明,但如果您有大量内容只能通过分页20页深度找到,搜索引擎可能无法显示此内容就像只有一次点击你的主页一样容易。“

16.使用正确的关键字

“我总是惊讶于有多少人希望在某个术语中排名并且不会真正将其包括在内(或者只使用一次),” 顾问教练 James Pollard说道。

“例如,如果您想为”新泽西财务顾问“排名,请确保在您的网站上包含这些字词。”

但是,如果你想进一步采取关键字定位, Imaginaire Digital的 Charlie建议“确保你的网页副本中混合使用主要和次要关键字是改善搜索引擎优化的简单方法”因为“它创造了广泛的范围很好,并提供与您的网站相关。“

...但是,您网站上的每个网页都应定位哪些关键字?

Orbit Media的 Andy Crestodina分享了一个智能公式,以确定开始排名的最佳关键词:

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Crestodina总结道:“现在您已经有了衡量机会的指南,请计划一个包含大量针对各种相关短语的搜索优化页面的站点地图。”

17.优化您的图像

您知道图像搜索正在增加吗?

这是真的:根据Search Engine Land,谷歌平台的图像部门“ 已经从死里复活 ” - 你可以通过优化你的图像获得更多的自然搜索流量。

Weidert Group的 Jonathan Stanis解释了您可以使用的两种策略:

  1. “拥有正确的图像格式并使用压缩。 如果图像是照片,则应为JPEG。 如果图像是更简单的图形,则它应该是PNG。 如果是徽标则SVG是合适的。 拥有正确类型的图像意味着图像将快速加载并具有良好的图像质量比压缩。 此外,请确保分辨率不是太大。 标准图像不需要4k图像。

  2. 确保图像有ALT文本。 搜索引擎无法读取图像,因此ALT文本会告诉抓取工具图像中的内容。 不要使用ALT文本垃圾邮件。 它应该描述图像中的内容,因为它也被屏幕阅读器用于视障人士。“

这是一个小小的调整,可以获得丰厚的回报。

18.三思而后行

Backlinko的一项研究发现,页面排名第一页的短网址:

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Camera Talk的 Alex Shultz亲身体验过较短网址的结果:“创建更好的网址结构使我们的点击次数和展示次数增加了50%。”

Shultz所做的一切都是将旧网址( 摄影文章/摄影报价 )更改为更简短的版本: /摄影报价 。

“了解该特定内容的主要目标并创建一个对抓取工具可读的非常简洁的URL是我们的主要目标。 我们从爬虫开始使用哪些词/短语开始从上到下工作。 在这种情况下,摄影报价是爬虫会理解的顶级关键词,“舒尔茨解释道。

“在那之后,当他们浏览内容时,他们会理解我们所拥有的内容类型。 我们已经看到在此阶段删除了大多数不相关的关键字。“

简而言之:保持您的网址简洁明了 - 但请记住在进行更改后重定向旧网址。

19.为人类用户提供难以置信的体验

TSL Marketing的 Shawn Rosko说:“用户不应该成为Sherlock Holmes才能在您的网站上找到他们想要的东西。”

如果您希望获得高分,您需要在网站上为用户提供精彩体验。

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VizConn的Deepak Kumar Tamil Selvan表示同意,并认为用户体验至关重要,原因之一是:“Google的SERP取决于各种测量,跳出率是可以证明具有决定性作用的非常重要的指标之一。”

“虽然大多数搜索引擎优化专家都能正确地获得主题,关键词和反向链接,但他们错过的内容是内容质量以及如何在网站上展示。 即使是高质量的内容也不值得用户在设计糟糕的网站上注意,大多数用户可能会离开页面,从而提高整体跳出率。“

Selvan总结道:“最终导致竞争对手在有机搜索结果中超越网站。”

那么,您如何确保为登陆您网站的搜索者提供良好的体验? 这些专家分享他们的提示:

20.使您的网站更易于访问

inSegment的Alexander Kesler同意用户体验的重要性,因为“用户友好的网站不仅有助于培养持久的客户关系; 他们也是SEO成功的基础。 这是因为搜索引擎算法受到影响UX的相同元素的严重影响,包括页面加载时间,导航和链接质量。“

Kesler继续说道:“通过将用户友好的设计与清晰的路径相结合,创建一个简单且高度可用的网站架构,将使不同的访问者群体能够找到与他们最相关的信息。”

想想你上次上网的时候。 如果您到达主页但是您正在寻找特定产品,交付信息或博客文章,您能找到它吗?

如果你的答案是“不”,我敢打赌这令人沮丧。

Kelser认为通过导航栏更容易找到关键信息将是有益的,因为“Google的算法将反过来奖励您的网站,以获得其优化的UX导航结构。”

21.将低页面速度视为福音

“在搜索引擎优化方面经常被忽视的一个因素是页面速度,” The Slumber Yard的马修罗斯说。

“似乎有很多人专注于网站设计和关键字填充而不是加载速度。 长时间加载不仅会影响用户体验,还会对您的排名产生不利影响。“

的确如此:谷歌此前曾表示网站需要在两秒钟内加载 。

您可以使用免费的PageSpeed Insights工具查看当前页面加载时间:

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SEOplus +的 Alexa Rees建议“使用像GTmetrix这样的工具来审核网站的速度并确定可以改进的区域。 这个工具很棒,因为它清楚地概述了问题,并提供了有关如何解决问题的有用信息。“

但是,您可能会发现加载速度慢的最大原因是您的crm。

Ascend Inbound Marketing的 Anne Shenton表示:“我们将网站从WordPress移至HubSpot CMS,并将我们的页面加载速度降低了一半。 [...]将我们的网站迁移到HubSpot CMS之后,我们看到有机搜索流量同比增长190%。

最好的部分? 根据Text Request的Kenneth Burke的说法,“发现你的观众也会更加投入你的网站(这是它自己的奖励),这将帮助你排名更高。 因此,通过改善页面加载时间,您将创建一个SEO自我改进的循环。“

总结一下,JeffLenney.com的Jeff Lenney说:“只是拥有一个快速加载的网站并不能确保大量访问者涌入您的网站。 但是,这肯定会阻止那些已经离开的人离开。“

选择一家高速托管服务提供商(如果还不晚)

您正在使用的托管服务提供商在您的网站加载速度方面发挥着重要作用。

这就是为什么SIXGUN的David Pagotto认为“确保你拥有一个好主人是迈向快速加载网站的第一步” - 纯粹是因为当我们的客户转换到更快的托管服务提供商时,SIXGUN团队“看到了排名表现的强劲改进。 ”

Ian Wright在英国商业能源网站上也看到了类似的结果:“我们最近从一个标准的网络主机切换到了高端的托管WordPress主机。 超过现场加载时间减少了近2秒,这导致了10%的流量提升和15%的销售增长。 这超过了支付托管费用。“

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