现在是移动互联网时代，和早年 PC 时代最大的差别，就是信息高度碎片化。
渠道再多，有一个逻辑始终没变：几乎所有平台都带搜索入口，平台大部分流量，都来自搜索。抓住搜索流量，关键词排名就是核心。
关键词排名分两类：
✅ 效果词：投钱就能快速起排名，见效快，但对产品毛利要求很高，多数普通产品很难跑正 ROI。
✅ 品牌词：靠内容沉淀，也可以借助高权重媒体快速铺量，一周就能实现品牌词收录露出。
它有两大作用：
拉新：瞄准用户疑问词做内容，把用户的问题做成标题，软植入品牌，图文、视频通用，收割还不认识我们的潜在客户。
提转化（最重要）：客户对比供应商、做 “线上背调” 的时候，搜到一堆正面种草内容，会大幅打消顾虑，助推成交。
很多生意不是输在产品，而是客户决策的最后一环，没有足够的正面信息托底。提前布局搜索种草，就是在客户犹豫的时候，帮他下定决心。
